Primeira edição internacional do fórum debateu transformação digital, inteligência artificial e novos desafios da comunicação, do marketing e das relações públicas
A primeira edição internacional do Fórum de Comunicação, Marketing e Relações Públicas - COMARP realizou-se na quinta-feira, 23 de julho de 2026, no Campus do Palmarejo Grande da Universidade de Cabo Verde, na Cidade da Praia. O encontro reuniu cerca de 150 profissionais, académicos, estudantes, empresários e representantes institucionais de Cabo Verde e de outros países africanos de língua portuguesa.
Promovido sob o tema “A transformação digital e as novas fronteiras da comunicação e do marketing”, o fórum colocou no centro do debate os efeitos da inteligência artificial, a evolução das plataformas digitais, as mudanças no relacionamento entre organizações e públicos e a necessidade de atualização permanente dos profissionais.
Criado em Moçambique, em 2023, o COMARP chegou a Cabo Verde como parte de uma estratégia de internacionalização destinada a construir uma rede de cooperação entre profissionais, empresas, universidades e instituições dos Países Africanos de Língua Oficial Portuguesa. A programação incluiu painéis, apresentações de experiências, debates e momentos de estabelecimento de contactos profissionais.
Conhecimento entre academia e mercado
Na sessão de abertura, a representante do COMARP Cabo Verde, Lúcia Brito, explicou que a realização do evento no arquipélago pretende criar espaços de troca de experiências, transferência de conhecimento e divulgação de boas práticas.
Segundo a responsável, a plataforma deve permitir que experiências internacionais cheguem ao mercado cabo-verdiano, mas também criar condições para que o trabalho desenvolvido no país seja conhecido e partilhado noutras geografias.
O fundador do COMARP, Edson Rufai, afirmou que a edição cabo-verdiana marca o início de uma nova fase de expansão da iniciativa. O responsável destacou a necessidade de aproximar a formação académica das exigências do mercado e de incentivar profissionais e investigadores dos PALOP a produzirem estudos, livros e conhecimento orientados para os desafios das organizações da região.
Rufai considerou que o fórum pode contribuir para a atualização dos profissionais, o desenvolvimento de carreiras e a criação de oportunidades de negócio. Para as empresas, acrescentou, a plataforma permite acompanhar tendências, fortalecer marcas, conhecer novos talentos e investir em inovação.
O secretário-geral da Coligação da Juventude PALOP, Rodilso Delgado, chamou a atenção para o papel dos jovens na transformação digital. Defendeu que a juventude não deve limitar-se a utilizar tecnologias desenvolvidas por terceiros, mas adquirir competências para criar soluções, empreender e responder aos problemas das comunidades.
Tecnologia, ética e valor humano
A presidente da Escola de Negócios e Governação da Uni-CV, Zenaida Leite, centrou a sua intervenção no impacto da inteligência artificial sobre a comunicação e o marketing. Para a dirigente, as máquinas já produzem conteúdos, analisam dados, antecipam comportamentos e personalizam experiências, obrigando as organizações e as universidades a repensarem os modelos de formação e atuação profissional.
Zenaida Leite advertiu, contudo, que a tecnologia não substitui capacidades humanas como a interpretação de contextos, a compreensão das emoções, a criatividade, o pensamento crítico e a responsabilidade ética.
“O futuro não será determinado pela inteligência artificial em si, mas pela inteligência humana capaz de a orientar para o bem comum”, declarou.
A responsável defendeu uma universidade mais próxima das empresas, ligada à investigação e aberta à inovação. Na sua perspetiva, os estudantes poderão exercer funções que ainda não existem e utilizar ferramentas que continuam em desenvolvimento, tornando indispensáveis a aprendizagem contínua e a capacidade de resolver problemas complexos.
Ao acolher o encontro, a Universidade de Cabo Verde reforçou a aproximação entre o ensino superior e os setores da comunicação, do marketing e das relações públicas. A Escola de Negócios e Governação dispõe de formações diretamente relacionadas com estas áreas, incluindo Gestão Comercial e Marketing e Relações Públicas e Secretariado Executivo.
A organização manifestou a expectativa de que a passagem do COMARP por Cabo Verde resulte em novas parcerias, projetos conjuntos e maior circulação de conhecimento entre os PALOP, consolidando uma rede regional de profissionais e instituições ligada aos desafios da economia digital.